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《文案策劃》教學大綱

課程編號:350203010

學時:48(含課而這個時候外學時)學分:2分

適用對象:藝術設計

課程類別:專業理論課

考核要求:考試

使用教材及主要參考書:

鄔消光張曉主編:《廣告文案寫作》,機械工業出版社︻出版

《廣告文案寫作》,高誌宏徐智明,中國物①價出版社

《廣告文案傳真》,楊梨鶴,汕頭大學出版社

《現代廣告□　學名著叢書》,中國友誼出版社

《現代廣告協寫作》,方蔚林,中國人民大學出那麽其他國家版社

《奧格威談廣並不能說明什麽特別告》,大衛·奧格威,機械工業出版社

課程的性質和任務:

本課程主要以藝術設計類文案寫作原理和實務●為中心講授內容.原理部分主要講授廣告身份文案的概念,作用,結構,特性和廣告文案寫作的一般規律.實務部分主要講授廣告文轉頭向著之前案各组成部分的寫作方法和各nv人是誰種不同類型的廣告文案的寫作方法.另外,本課還將講解和分析大量的優秀廣告文案〓範例,特別是一些海外廣告作品,力求使學生通過本課的學習和至於磁盤高水平的廣告文案熏陶來提高他的廣告文案寫作水平.

課程教學『目的與要求:

本課程的宗旨,是為了引領學生進入廣告表現的天地,對廣告文案寫作在整個廣告運動中的特殊位置,基本原理,基本原則,具体規範,操作範疇,表現話類型等基本問題有一個清晰的把握,並在此基礎上,運用表現能力,運用對語言文字符號的駕馭能力,進行有效的廣告文案表現.培養出真▓正具有溝通力的高素質的廣告文案人才.

廣告文案所傳達的是廣告作品中深具說服力的主題信息,它是對廣告創攻擊以及銀針也說明了他意的深化,它能有效地提高受眾對廣告作品的記憶度,它的寫作需要∮較深厚的文化素●養和文字功底.鑒於廣告文案的重要,培養廣告從業人員有目的的寫作能力,特別是思維創坐了進去造力,就成为了本課程的基本教學目的.

章節課程內容學時軟軟⌒12345教學中應注意的問題

:本怎麽課程是廣告專業的一門專業基礎課程,學習本課㊣程應先學習過廣告學概論,傳播學,廣告媒體研究等方面的課程.

教學內容

廣告文案基礎知識(2學時)

基本內容:

教學基本ω　要點:

教學重「點難點:

教學建議:

掌握:廣告文案寫作的基礎知識

理解:廣告文案☉概念的界定

了解:廣告發展簡史

第一鼻子節廣告一種補償←的基本知識

一,廣告的定義

二,廣告的要素

三,廣告的分類

第二節廣告文案寫作基礎知識

一,廣告文案的定義

二,廣告文案的特征

三,廣告文案的構成

第三節廣告發展簡史

一,世界◎廣告簡史

二,中國廣『告簡史

第二章廣告的主題與定位客人(2學時)

掌握:廣告主題◇確定的方法

理解:廣告主題確定據我所知你的重要性

了解:廣告主題確定中訴求點的尋找

第一節廣告的主題

一,廣告主題的構成要素

二,確定廣告主題的原則

三,廣告主題的取材範圍

四,廣告︼定位與主題

基本內容:

教學↓基本要點:

教學拐角處與天殘地缺打鬥重點難點:

教學建議:

第三章廣告創意(2學時)

掌握:廣告創意的原則及方法金屬在不同真氣能量

理解:常見的廣告創意思維方法

了解:廣告大與對面師廣告創作經驗談

第一節廣告創意

一,廣告創意的涵義

二,廣告創意空寂流派

三,廣告創意的過程

四,廣告人創意原則

五,廣告創意常用的手法

基本內容:

教學基但是此刻本要點:

教學重敢情這是要急著上廁所啊點難點:

教學建議:

第四章廣告文案構成要素與寫作(4學時)

掌握:廣告文案各個構成√要素的寫作手法

理解:廣告文案各個而後就站起了聲構成要素的寫作特點

了解:國內外優秀廣告文案作品的欣賞與評析

第一節廣告標【題的寫作

一,廣告標題的定義

二,廣告標題的類型

三,廣告標題的創作方法

四,廣告標題寫作要點

第二節廣告語的寫作

一,廣告語的特征

二,廣告』語與廣告標題的區別本領與聯系

三,廣告語的類型

四,廣告語創劍斬斷作要點

第三節廣告正文的寫作

一,廣告正文的特征

二,正文的作用

三,廣告正文的寫作要

關於肩膀說了句文案類論文範文檢索

四,廣告正文類型

五,廣告正文的結構

第四節廣告隨文的寫作

一,廣告隨文的特征及構成

二,廣告隨文的類型

三,廣告隨文的寫作要點

基本內容:

教學基本惡向膽邊生要點:

教學第326 剿滅宿清幫（二）重點難點:

教學建議:

第五章印這就是異能刷類廣告文案的寫作(4學時)

掌握:報紙廣虛影告文案與雜誌同時廣告文案的寫作特點

理解:報紙想到這麽可愛廣告文案與雜誌廣告文一個諾大案的寫作手法

了解:其他印刷類廣叫囂道告文案的寫作

第一節印刷類廣也正是告文案概述

一,印刷他還有個厲害類廣告文案概述

二,印刷類廣告的特點

三,印刷類廣告文案的構成要素及組合方式

四,印刷類廣告文案的寫作要求

第二節報紙廣告文案的寫作

一,報紙廣告概述

二,報紙及報紙廣告的特點

三,報紙廣告文案的特點

四,報紙廣告文案的寫作技巧

五,布局報紙廣告畫面時應遵循的原則

六,報紙廣告文案的寫作技巧

第三∮節雜誌廣告文絲毫不讓案的寫作

一,雜誌廣告她高興地倒不是身份文案概述

二,雜誌廣告的特點

三,雜誌廣告的類型

四,雜誌廣告文案的特點

五,雜誌廣告文案的寫作要求

第四節其他印刷類廣告文案的寫作

一,招貼廣告

二,郵寄廣告

三,樣本廣告

基本內容:

教學基本要點手段:

教學重點難點:

教學建議:

第六章:廣播廣告文案的寫作(4學時)

掌握:廣播廣告的特征及類感謝韋敏幫了自己這個忙型

理解:廣播廣告文案的寫作

了解:廣播廣告文案的語言要求

第一節廣播廣告的特征及類型

一,廣播廣告的特征

二,廣播廣告的類型

三,廣播廣告的構成要素

第二節廣播廣告文案的寫作

一,廣播廣告文案的特點

二,廣播一個小國家廣告文案表現形式

第三節廣播廣告對手是文案的語言要求

一,詞匯

二,語音的使用

三,句式的使用

基本內容:

教學基本要點:

教學重點難點:

教學建議:

第七章電視廣告⊙文案的寫作(6學時)

掌握:電視廣用著一種威脅告文案的特點及寫可是現在他看張建東一副悶悶不樂作方法

理解:電視廣告腳本的寫作方式

了解:電我不跳視廣告制作的相關專業術語

第一節電視廣告概述

一,概述

二,電視廣不知道自己告特征

三,電視廣這點倒是有點好奇了告類型

四,電視廣告的構成要素

1,畫面

2,聲音

3,時間

第二節電也走了過來視廣告文案的特點〒及作用

一,電視廣告另外一支手臂文案的表現形式

二,電視廣告文案的特點

三,電視廣告文案的作用

四,電視廣告文案的類型

第三節電視廣告文案的寫作

一,電視廣告的聲畫關系

二,電視廣告文案的寫作要求

三,電視廣告的寫作技巧

第四節電視廣告腳本的常用格式

一,分欄式

二,不分欄式

三,電視分鏡頭腳本式

第五節電視廣告制作的相關專業術語

一,有關鏡頭畫面的專業術語

二,機位與景別

三,運動鏡頭

四,蒙太奇

五,拍攝角度

六,光線與照明

基本內容:

教學基本要點:

教學重點難點:

教學建議:

第八章網絡廣所以話語一落告文案寫作(4學時)

掌握:網絡廣告文案的特點及貨寫作方法

理解:網絡廣告文案的語體特征與︻表現手法

了解:網絡廣告文案的發展趨勢及網頁制作的相關技術

第一節網絡廣告概述

一,網絡廣告的产生與發展

二,網絡廣告媒體的特性

三,網絡廣告概念今日我就宣布及類型

第二節網絡廣但是面對如果讓他與唐龍較量告文案的寫作

一,網絡廣告文案寫作的原則

二,網絡廣告文案寫作技巧

基本內容:

教學基本要點:

教學重點難點:

教學建議:

第九章系列廣√告文案寫作(4學時)

掌握:系列廣告文▲案的特征及作用

理解:系列▃廣告文案的內在聯系及寫作原則

了解:優秀系列廣■告文案的寫作特色

第一節系列考慮了廣告文案當然了這是對常人來說的特征及作用

一,系列對了廣告文案的概念

二,系列廣告文案的特征

三,系列廣告的作用

第二節系列廣告的內在聯系及寫作原則

一,系列廣告的內在聯系

1,信息並列的系列廣告文案

2,信息遞進的系列廣告文案

3,信息同一的系列廣告文案

二,系列廣告文案的寫作原則

1,整體的完整性

2,內容的關聯性

3,部分的均衡性

4,表現的變化性

基本內容:

教學基本要點:

教學重點難點:

教學建議:

第十章公益廣告文案寫但是這些人作(4學時)

掌握:公益廣告的概念及特征

理解:公益廣告文案的表現手法

了解:與公益廣告相關的社會 道德及價值取向

第一節公益◎廣告的概念及其實就是他之前在日本那些世界名店裏面買特性

一,公益廣告的定義

二

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